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近日，在由證券時報組織、多家知名券商參與評選的十大公司新聞評選活動中，長城電腦拍賣因特網易用電腦上網功能鍵的新聞榜上有名。評選結果充分說明多數券商對長城拍賣上網熱鍵以及因特網易用電腦此種產品形態的看好，而消息公布之后長城電腦股價的上升也表現出股民對此的強勁信心。
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本次評選共有南方證券、國信證券、大鵬證券、聯合證券、西南證券、金信證券研究所、北京證券、平安證券、廣東證券、河北證券、蔚深證券、廣發證券、特區證券、長城證券等十四家知名券商參加評選。在各券商對長城電腦拍賣網絡易用電腦上網熱鍵新聞所做的簡要評述中，國信證券認為，99年以來長城電腦已多次引領業內的營銷潮流，市場形象非常活躍；在確立了公司圍繞網絡發展的主線后，公司一直在嘗試將傳統業務與互連網有機結合。拍賣之舉為相關的網站公司提供了公平競爭的機會，也為長城電腦用戶提供更好的網絡連接，同時也為公司拓展了新的合作伙伴，可說是三贏局面。大鵬證券認為，此舉表明長城公司由硬件設備轉入網絡信息業。北京證券認為，不管其效果如何，都具有較為深遠意義。但金信證券擔心，將家用電腦鍵盤按鍵特殊化，在“DIY”成為趨勢的今天，能否成為一個成功的概念還很難說。蔚深證券認為，此舉對擴大銷售能否帶來實質性效果，還有待市場判定。
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不難看出，大多數券商對長城拍賣網絡易用電腦以及此舉背后的意義都有較深入的理解和認識，對長城為實現“方便上網”而與互聯網公司的開放合作方式表現出認同，對網絡易用電腦的市場前景也表示了有所顧慮的看好。
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3月初，長城集團發布消息，稱準備拍賣自己即將推出的因特網易用電腦的上網功能鍵，并在全國范圍內對ICP進行招商。由于上網功能鍵的設定涉及到PC廠商、ICP（網絡內容提供商）和用戶三方面的利益，此舉對于PC廠商和ICP的發展、我國信息產業未來的走勢和布局等都將產生廣泛而深遠的影響，消息一公布，就引起了媒體和社會各界的巨大關注。引起了一些疑慮和擔心（如對用戶選擇權的妨礙等），但也有業內人士指出，此舉將有利于創立一個三贏的局面，對用戶而言，可在長城承諾的擁有絕對自由選擇權的前提下最方便地擁抱因特網；對長城而言，發現了自己擁有的“注意力資源”，在保障用戶利益的前提下，獲取利益，使之最終在為用戶服務中發揮作用。對于ICP來說，由此找到了一種新的營銷方式，能夠以更低的費用在短時間內吸引到大量有效客戶，迅速樹立起企業形象。同時，由于ICP對于熱鍵的使用權是由拍賣得來的，他不會輕易使用戶放棄對自已的選擇，這有助于ICP從自身出發，努力提高網站質量，穩住老用戶，拉來新用戶。
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現在看來，長城這一首開先河的創新舉動確實獲得了不少認同，它使網絡時代的PC廠商與ICP之間得以探求一種開放互贏的生存方式。在最終拍賣結果即將浮出水面之際，我們有理由拭目以待。

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